Брайен, американец родом из Миннеаполиса, окончив курсы, впервые приехал в Россию в 1998 году, уже имея опыт работы в родном городе, а также в Новой Шотландии, Бостоне и Польше. По его словам, в Россию его привел огромный интерес к русскому искусству вообще, и, особенно, к русскому модернизму, в частности, к работам Малевича и Кандинского. Несомненно, это способствовало тому, что он остался в стране и после того, как через несколько месяцев после его прибытия российская экономика стала разваливаться, и многие из его соотечественников покинули Россию, поскольку деловой пейзаж стал выглядеть слишком мрачным. Он и его жена решили попробовать пережить в Москве то, что происходило, и на протяжении двух с половиной лет они оставались здесь, работая с BBDL. Это дало ему возможность увидеть страну через призму брендинга и дизайна, а также наладить контакты. В конечном счете, он решил открыть собственное дело вместе с русским партнером по бизнесу Катей Романовой Бэкс, которая, как он подчеркивает, значительно облегчила решение многих проблем по сравнению с тем, если бы он и его жена действовали без поддержки.

Проект ID Fabrika предполагает разработку двух ключевых тем – Корпоративного стиля и Создания бренда. Главным образом это имеет отношение к определенным продуктам или услугам, с одной стороны, и корпоративному образу – от цветовой гаммы в офисах и на фирменных бланках до корпоративной эмблемы и ряда других визуальных образов, с другой. Вначале он работал с нарождающейся компанией «Лебедянский» и брендами его линии фруктовых напитков, а также с московскими гостиницами сети «Мариотт», разрабатывая их корпоративный стиль и решения, позволяющие сделать их отличными от других гостиниц. Недавно он стал работать над образами, ассоциируемыми с некоторыми из ведущих игроков на московском рынке недвижимости, поскольку отечественные игроки выходят на мировую сцену по мере того, как цены на местную собственность повышаются и все больше международных компаний задумывается о продвижении в России. Больше игроков подразумевает более высокую конкуренцию, и там, где большинство игроков оказывают по существу одну и ту же услугу, начинается битва между восприятиями. А это и есть поле деятельности Брайена. Те, кто скоро приедут в Москву или уедут из нее через терминал аэропорта «Шереметьево-3», также будут иметь возможность оценить некоторые из его работ, которые он делает вместе с подрядчиком по рекламе.

«Дизайн – это решение проблемы», - с этого начинает Брайен, говоря о своей работе. Это выявление потребностей организации в том, что касается ее аудитории, и обращение к этому с визуальной точки зрения. Это может быть реклама, которую вы видите на рекламном щите или по телевидению, или даже в журнале, но гораздо чаще это едва уловимые послания, которые организация направляет благодаря цветовой гамме своих офисов, дизайну офисной мебели, начертанию букв в ее визуальной информации, когда вы идете по ее коридорам либо находитесь в местах общественного пользования, или оформлению фирменных бланков либо карточек. Дизайн может включать единую форму одежды для персонала или кофейных чашечек и блюдец. Все это говорит что-то об организации, будь то компания, общественный клуб, политическая партия или даже предприятие коммунального обслуживания или административный орган. Даже если все это не было продумано заранее и возникло в результате различных функциональных требований или покупок, оно все-таки говорит кое-что тем, кто сталкивается с этим, и поэтому все большее число компаний задумывается о дизайне.

Иногда темы работают, а иногда нет. Никому в действительности не надо объяснять, что у Кока-кола все – от фирменного знака до уличной мебели – выполнено в красно-белой цветовой гамме, что трехконечная звезда для кого-то может означать что угодно, но большая часть мира связывает это с Мерседес, и было бы почти сюрреалистической попыткой ввести это в Макдональдс, где все, от стен и оборудования до одежды персонала и упаковки, имеет серый цвет с оттенками темно-голубого. Но организации, большие и малые, могут совершать ошибки. В погоне за большей международной привлекательностью удалив изображение государственного флага «Юнион Джек» с эмблемы некоторых самолетов, компания «Бритиш Эйруэйз» потеряла некоторых основных клиентов, для которых именно эта ассоциация была частью такой привлекательности лично для них. Этот случай является серьезным основанием задуматься о дизайне и стиле, а также о возникающих в мозгу ассоциациях, связанных с визуальным образом.

Задаваясь вопросами, как, почему и что работает, что не работает, Брайен быстро обнаружил, что он не бизнесмен, который заинтересован лишь продвижением бизнеса, а скорее человек, превративший свой интерес в бизнес, думающий и говорящий о нем из интереса. Почти сразу же он уводит вас за границы обычного предпринимателя, цитируя в беседе Платона и отмечая, что то, что происходит с визуальным миром восприятия в России, является движением от того, что знаменитые греческие философы назвали бы пафосом или логосом, к тому, что он назвал бы моральной целью. Организации, большие и малые, начинают приходить к идее, что, обращаясь к логике или эмоциям людей, они не заинтересуют их и не докажут, что продукты или услуги лучше, дешевле или более эффективны, или что они будут спокойны, разумны, сексуальны, забавны или какие-либо еще, пользуясь этими продуктами либо услугами. Они двигаются в направлении рекламирования себя, прежде всего, как этичного предприятия, на фоне которого другие послания могут доставляться по мере необходимости, но в первую очередь рекламируя свою надежность или моральную цель. Брайен видит в этом одно из самых больших изменений, произошедших за время его пребывания в России.

Он прошел длинный путь с тех дней, когда он перелистывал телефонный справочник в поисках юристов, которые посоветовали бы ему, как лучше всего создать компанию в Москве. В этом году ID Fabrika открывает свой офис в Миннеаполисе, где Брайен когда-то начинал, но он все еще рассчитывает проводить большую часть своего времени в Москве. Он уверен, что рост количества потребителей среднего класса в России продолжится независимо от того, кто будет держать в руках политические поводья, и что все больше организаций будут заботиться о том, как их воспринимает общественность. И когда они захотят поговорить с кем-то и получить несколько идей относительно того, какой у них имеется выбор и каковы его последствия, ID Fabrika и Брайен Эриксон будут рядом.

Brian Erickson of ID Fabrika